WPP 發(fā)布2016年度最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單
頂智傳揚(yáng) 發(fā)表于 2016-03-27 18:33:32 點(diǎn)擊：
最新排名結(jié)果顯示，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速趨緩，中國(guó)最具價(jià)值 100 強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值年度同比增長(zhǎng)了 13%，達(dá)到 5,256 億美元。
WPP 和華通明略今日發(fā)布第六屆 BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)年度排名。最新排名結(jié)果顯示，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速趨緩，中國(guó)最具價(jià)值 100 強(qiáng)企業(yè)的品牌總價(jià)值年度同比增長(zhǎng)了 13%，達(dá)到 5,256 億美元。
這一增長(zhǎng)反應(yīng)出中國(guó)消費(fèi)者的樂(lè)觀(guān)情緒，對(duì)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的信心，這也顯示出經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期強(qiáng)品牌的韌性。2015 年中國(guó) GDP 增長(zhǎng)有所放緩，但中國(guó)品牌整體增長(zhǎng)與 BrandZ™全球最具價(jià)值品牌 100 強(qiáng) 14%的增長(zhǎng)幅度匹配。強(qiáng)品牌是企業(yè)在資本市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要保證。從股票價(jià)值來(lái)看，2016 年 1 月，MSCI中國(guó)指數(shù)的股市表現(xiàn)較 2010 年下降 10.7%，而同一時(shí)期 BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)的股價(jià)上漲 43.1%。
BrandZ™研究同時(shí)顯示，在中國(guó)最具價(jià)值 100 強(qiáng)品牌中，市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價(jià)值為 2681 億美元，占比 51%，首次超過(guò)一半，這證明中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，這些品牌受到限制相對(duì)較少，銳意創(chuàng)新，通過(guò)科技創(chuàng)造更大價(jià)值。研究還表明，中國(guó)品牌現(xiàn)在與跨國(guó)公司一樣具有競(jìng)爭(zhēng)力，尤其在兩個(gè)關(guān)鍵因素得分更高——打造品牌認(rèn)知度、與消費(fèi)者在功能和情感層面相連。
騰訊蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值的品牌
騰訊此次蟬聯(lián)排名榜首，品牌價(jià)值增長(zhǎng) 24%，達(dá)到 821 億美元，這主要得益于通過(guò)成功實(shí)施連接戰(zhàn)略，把用戶(hù)與提升其生活品質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)和硬件相連，以及一系列的舉措——拓展與京東合作、通過(guò)社交平臺(tái)微信提供金融服務(wù)、開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。
華為京東強(qiáng)勢(shì)入圍
新晉榜單的企業(yè)中，排名最高的是華為（排名第 7，品牌價(jià)值 185 億美元）和京東（排名第 15，品牌價(jià)值 94 億美元）。華為在世界各地都有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為有力的增長(zhǎng)引擎。京東受益于提升移動(dòng)端服務(wù)、在世界范圍內(nèi)擴(kuò)展電商平臺(tái)以及與高端國(guó)際品牌合作。
科技品牌崛起 樂(lè)視、網(wǎng)易成為增速最快品牌
科技品牌占 100 強(qiáng)品牌總價(jià)值的 27%，高于兩年前的 16%，其增長(zhǎng)提升了市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌的實(shí)力。這些科技品牌也是海外市場(chǎng)創(chuàng)收比例最高的企業(yè)：聯(lián)想（68%）、華為（62%）和中興（50%）。
樂(lè)視（排名第 32）和網(wǎng)易（排名第 40）品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快，幅度分別為 81%和73%。這兩家科技型公司都致力于打造“智能互聯(lián)業(yè)務(wù)”，利用其平臺(tái)提供新產(chǎn)品和服務(wù)，將其更深融入人們的日常生活。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新成為品牌成功基因
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)比在任何地方都更重要：90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用移動(dòng)終端上網(wǎng)。業(yè)績(jī)最好的品牌都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有強(qiáng)大的布局，不僅簡(jiǎn)單作為產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)方，也是幫助消費(fèi)者讓自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移動(dòng)體驗(yàn)需要從全方位代表品牌：廣告和營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)傳播、商品瀏覽、購(gòu)買(mǎi)和支付。
從創(chuàng)新的角度來(lái)看，創(chuàng)新獨(dú)特的品牌擁有比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高八倍的增長(zhǎng)速度。品牌100 強(qiáng)中最創(chuàng)新的前三個(gè)品牌在 2014 至 2016 年間增長(zhǎng) 29%，與之相比最不創(chuàng)新的品牌增幅才 3%。
消費(fèi)行業(yè)高速增長(zhǎng) 銀行不再占據(jù)主導(dǎo)地位
個(gè)人護(hù)理（+61%）和珠寶零售（+61%）是品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的類(lèi)別，之后是房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、航空公司和旅行社。這證明消費(fèi)者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢(qián)。消費(fèi)者也在與個(gè)人護(hù)理和健康有關(guān)的產(chǎn)品上花更多的錢(qián), 品牌和產(chǎn)品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國(guó) 100 強(qiáng)品牌總價(jià)值的 30%，現(xiàn)在貢獻(xiàn)的價(jià)值已不到 20%。跟公共部門(mén)其余的行業(yè)一樣，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)品和服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，銀行業(yè)已經(jīng)受到很大影響。
WPP 全球零售業(yè)務(wù) The Store 公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官 David Roth 表示：“35年來(lái)，中國(guó)非凡的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大潮提升了很多品牌，但是現(xiàn)在‘免費(fèi)搭車(chē)’結(jié)束了。“品牌力”成為新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下決定成敗的關(guān)鍵因素。100強(qiáng)的品牌無(wú)法避免經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的影響，但是最強(qiáng)的品牌能夠生存下來(lái)甚至輝煌發(fā)展。未來(lái)幾年若要實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)，中國(guó)的品牌必須加大在獨(dú)特和創(chuàng)新領(lǐng)域的投資力度，繼續(xù)與消費(fèi)者建立全面而有意義的連接。”
華通明略全球 BrandZ™總裁王幸透露說(shuō)：中國(guó)品牌和在中國(guó)的跨國(guó)品牌之間的差距在逐年縮小。六年前如果大家看到消費(fèi)者心目當(dāng)中的品牌，平均值是100的話(huà)，跨國(guó)品牌是115，中國(guó)品牌只有89。一年之后，中國(guó)品牌和消費(fèi)者心目中的品牌立完全一樣，都是100。究其原因：第一，本土品牌在品牌建設(shè)的投入上一點(diǎn)不輸于、甚至超過(guò)了跨國(guó)品牌；第二，中國(guó)的品牌在理解消費(fèi)者的需求上一點(diǎn)不輸于跨國(guó)品牌。長(zhǎng)期聲譽(yù)保持較好的品牌，有非常清晰的品牌價(jià)值觀(guān)、品牌理想，把價(jià)值觀(guān)和理想溝通得很清楚。第二，在長(zhǎng)期兌現(xiàn)承諾，長(zhǎng)期保證品牌體驗(yàn)。
但是，根據(jù)最新研究，不論是本土品牌還是跨國(guó)品牌，都面臨著品牌衰退的威脅，這主要是在移動(dòng)數(shù)字時(shí)代，信息越來(lái)越透明，所以消費(fèi)者會(huì)看到關(guān)于品牌的更多消息；互聯(lián)網(wǎng)新一輪的危機(jī)即將到來(lái)。
這一增長(zhǎng)反應(yīng)出中國(guó)消費(fèi)者的樂(lè)觀(guān)情緒，對(duì)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的信心，這也顯示出經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期強(qiáng)品牌的韌性。2015 年中國(guó) GDP 增長(zhǎng)有所放緩，但中國(guó)品牌整體增長(zhǎng)與 BrandZ™全球最具價(jià)值品牌 100 強(qiáng) 14%的增長(zhǎng)幅度匹配。強(qiáng)品牌是企業(yè)在資本市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要保證。從股票價(jià)值來(lái)看，2016 年 1 月，MSCI中國(guó)指數(shù)的股市表現(xiàn)較 2010 年下降 10.7%，而同一時(shí)期 BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)的股價(jià)上漲 43.1%。
BrandZ™研究同時(shí)顯示，在中國(guó)最具價(jià)值 100 強(qiáng)品牌中，市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)的品牌價(jià)值為 2681 億美元，占比 51%，首次超過(guò)一半，這證明中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，這些品牌受到限制相對(duì)較少，銳意創(chuàng)新，通過(guò)科技創(chuàng)造更大價(jià)值。研究還表明，中國(guó)品牌現(xiàn)在與跨國(guó)公司一樣具有競(jìng)爭(zhēng)力，尤其在兩個(gè)關(guān)鍵因素得分更高——打造品牌認(rèn)知度、與消費(fèi)者在功能和情感層面相連。
騰訊蟬聯(lián)中國(guó)最具價(jià)值的品牌
騰訊此次蟬聯(lián)排名榜首，品牌價(jià)值增長(zhǎng) 24%，達(dá)到 821 億美元，這主要得益于通過(guò)成功實(shí)施連接戰(zhàn)略，把用戶(hù)與提升其生活品質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)和硬件相連，以及一系列的舉措——拓展與京東合作、通過(guò)社交平臺(tái)微信提供金融服務(wù)、開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。
華為京東強(qiáng)勢(shì)入圍
新晉榜單的企業(yè)中，排名最高的是華為（排名第 7，品牌價(jià)值 185 億美元）和京東（排名第 15，品牌價(jià)值 94 億美元）。華為在世界各地都有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)，其智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為有力的增長(zhǎng)引擎。京東受益于提升移動(dòng)端服務(wù)、在世界范圍內(nèi)擴(kuò)展電商平臺(tái)以及與高端國(guó)際品牌合作。
2016年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)
科技品牌占 100 強(qiáng)品牌總價(jià)值的 27%，高于兩年前的 16%，其增長(zhǎng)提升了市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌的實(shí)力。這些科技品牌也是海外市場(chǎng)創(chuàng)收比例最高的企業(yè)：聯(lián)想（68%）、華為（62%）和中興（50%）。
樂(lè)視（排名第 32）和網(wǎng)易（排名第 40）品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快，幅度分別為 81%和73%。這兩家科技型公司都致力于打造“智能互聯(lián)業(yè)務(wù)”，利用其平臺(tái)提供新產(chǎn)品和服務(wù)，將其更深融入人們的日常生活。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與創(chuàng)新成為品牌成功基因
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)比在任何地方都更重要：90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用移動(dòng)終端上網(wǎng)。業(yè)績(jī)最好的品牌都在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有強(qiáng)大的布局，不僅簡(jiǎn)單作為產(chǎn)品和服務(wù)的供應(yīng)方，也是幫助消費(fèi)者讓自身和家人生活更加美好的合作伙伴。移動(dòng)體驗(yàn)需要從全方位代表品牌：廣告和營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)傳播、商品瀏覽、購(gòu)買(mǎi)和支付。
從創(chuàng)新的角度來(lái)看，創(chuàng)新獨(dú)特的品牌擁有比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高八倍的增長(zhǎng)速度。品牌100 強(qiáng)中最創(chuàng)新的前三個(gè)品牌在 2014 至 2016 年間增長(zhǎng) 29%，與之相比最不創(chuàng)新的品牌增幅才 3%。
消費(fèi)行業(yè)高速增長(zhǎng) 銀行不再占據(jù)主導(dǎo)地位
個(gè)人護(hù)理（+61%）和珠寶零售（+61%）是品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的類(lèi)別，之后是房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、航空公司和旅行社。這證明消費(fèi)者仍然在非必需品、奢侈品和大件商品上花錢(qián)。消費(fèi)者也在與個(gè)人護(hù)理和健康有關(guān)的產(chǎn)品上花更多的錢(qián), 品牌和產(chǎn)品高端化潛力更大。兩年前銀行占中國(guó) 100 強(qiáng)品牌總價(jià)值的 30%，現(xiàn)在貢獻(xiàn)的價(jià)值已不到 20%。跟公共部門(mén)其余的行業(yè)一樣，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)向消費(fèi)品和服務(wù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，銀行業(yè)已經(jīng)受到很大影響。
WPP 全球零售業(yè)務(wù) The Store 公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官 David Roth 表示：“35年來(lái)，中國(guó)非凡的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)大潮提升了很多品牌，但是現(xiàn)在‘免費(fèi)搭車(chē)’結(jié)束了。“品牌力”成為新常態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下決定成敗的關(guān)鍵因素。100強(qiáng)的品牌無(wú)法避免經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的影響，但是最強(qiáng)的品牌能夠生存下來(lái)甚至輝煌發(fā)展。未來(lái)幾年若要實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)，中國(guó)的品牌必須加大在獨(dú)特和創(chuàng)新領(lǐng)域的投資力度，繼續(xù)與消費(fèi)者建立全面而有意義的連接。”
華通明略全球 BrandZ™總裁王幸透露說(shuō)：中國(guó)品牌和在中國(guó)的跨國(guó)品牌之間的差距在逐年縮小。六年前如果大家看到消費(fèi)者心目當(dāng)中的品牌，平均值是100的話(huà)，跨國(guó)品牌是115，中國(guó)品牌只有89。一年之后，中國(guó)品牌和消費(fèi)者心目中的品牌立完全一樣，都是100。究其原因：第一，本土品牌在品牌建設(shè)的投入上一點(diǎn)不輸于、甚至超過(guò)了跨國(guó)品牌；第二，中國(guó)的品牌在理解消費(fèi)者的需求上一點(diǎn)不輸于跨國(guó)品牌。長(zhǎng)期聲譽(yù)保持較好的品牌，有非常清晰的品牌價(jià)值觀(guān)、品牌理想，把價(jià)值觀(guān)和理想溝通得很清楚。第二，在長(zhǎng)期兌現(xiàn)承諾，長(zhǎng)期保證品牌體驗(yàn)。
但是，根據(jù)最新研究，不論是本土品牌還是跨國(guó)品牌，都面臨著品牌衰退的威脅，這主要是在移動(dòng)數(shù)字時(shí)代，信息越來(lái)越透明，所以消費(fèi)者會(huì)看到關(guān)于品牌的更多消息；互聯(lián)網(wǎng)新一輪的危機(jī)即將到來(lái)。
為了做營(yíng)銷(xiāo) 這些公
但在國(guó)內(nèi)，一些公司為了營(yíng)銷(xiāo)炒作，或規(guī)避新廣告法對(duì)于明星代言的約束性連帶..Read More
WPP 發(fā)布2016年度
最新排名結(jié)果顯示，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速趨緩，中國(guó)最具價(jià)值 100 強(qiáng)企業(yè)的品牌..Read More
應(yīng)對(duì)消費(fèi)者行為變化
消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程可以分割成數(shù)百個(gè)“微時(shí)刻”。品牌應(yīng)在這些“微時(shí)刻”..Read More