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周末，媒體先是傳來(lái)網(wǎng)紅Papi醬融了1200萬(wàn)元人民幣，并表示投資方之一的羅輯思維將在周一有大事宣布。

而到今天，答案揭曉了，在羅振宇的操刀下，目前人氣正盛的網(wǎng)紅Papi醬的第一次廣告要玩拍賣了，前兩天才投資，兩天后就開始大張旗鼓的拍賣廣告，不知是不是羅振宇這些投資人在變現(xiàn)上太過(guò)著急了呢？

這個(gè)所謂的“做中國(guó)新媒體世界的第一次廣告拍賣。”在小編看來(lái)，就是為了讓Papi醬盡快的“馬不停蹄、披星戴月地走一條更高維度的商業(yè)化道路。”

Papi醬的第一次廣告拍賣是在為今后的商業(yè)化做標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)紅是有周期性的，這就如同粉絲追星一樣，前兩年粉絲和品牌還在追金秀賢，今年就改追胡歌和宋仲基思密達(dá)了。不久前某雜志出了一個(gè)“2015中國(guó)網(wǎng)紅排行榜”，Papi醬位居國(guó)民老公王思聰之后，聯(lián)系之前傳聞的Papi醬拒掉了來(lái)自三星的數(shù)百萬(wàn)重金廣告邀約，足見(jiàn)在Papi醬和投資人的心目中，是想賺大錢的。

假設(shè)本次廣告拍賣，如果最終拍出幾百萬(wàn)的費(fèi)用，那么今后Papi醬的商業(yè)化合作就會(huì)在此合作標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，繼續(xù)往上走。但網(wǎng)紅的消費(fèi)價(jià)值到底能持續(xù)多久？的確是個(gè)問(wèn)題，例如之前曾經(jīng)火過(guò)的微信公眾號(hào)顧爺?shù)奈哪V告植入模式就沒(méi)以前那么火了。再比如微信朋友圈廣告首次投放的可口可樂(lè)、寶馬等品牌，媒體和公眾還比較聚焦，但當(dāng)朋友圈的廣告降到5萬(wàn)一次，還有誰(shuí)會(huì)討論自己在朋友圈看到了什么廣告呢？

Papi醬目前被粉絲追捧的一個(gè)很重要的原因就是沒(méi)有廣告，如果今后Papi醬5分鐘以內(nèi)的小段子視頻中頻頻插入廣告，估計(jì)就沒(méi)現(xiàn)在這么受追捧了。也就是說(shuō)，廣告模式或許對(duì)Papi醬而言不是最好的商業(yè)化變現(xiàn)模式，羅振宇其實(shí)之前一直鼓吹粉絲包養(yǎng)模式，小編覺(jué)得對(duì)Papi醬而言，微信文末動(dòng)輒幾千粉絲的打賞已經(jīng)證實(shí)了打賞包養(yǎng)模式的可行性，但在一定程度上廣告模式卻是和粉絲包養(yǎng)模式對(duì)沖的，這次廣告拍賣也是在試探粉絲的忠誠(chéng)底線。

最終廣告到底植入什么已經(jīng)不重要：公關(guān)第一，廣告第二

目前來(lái)看，僅Papi醬廣告資源招標(biāo)溝通會(huì)的門票就要8000元，說(shuō)實(shí)話，真是死貴死貴的，如果100個(gè)席位最終都成功的賣出，意味著僅門票收入就80萬(wàn)。而且請(qǐng)注意：Papi醬本人不會(huì)參加溝通會(huì)。

有本書叫《公關(guān)第一，廣告第二》，儼然對(duì)于參與競(jìng)標(biāo)的品牌而言，其實(shí)誰(shuí)中標(biāo)，具體在視頻貼片中植入什么廣告，已經(jīng)不重要，重要的是羅振宇將Papi醬的第一次廣告拍賣玩成了公關(guān)事件營(yíng)銷，真正有價(jià)值的在于這次傳播，以及今后的二次和多次被主動(dòng)提及的傳播價(jià)值。

無(wú)論哪家企業(yè)最終成了競(jìng)標(biāo)成功的買單者，其實(shí)都有點(diǎn)為羅振宇和Papi醬作嫁衣裳的感覺(jué)，畢竟如這個(gè)事件的最大贏家目前看來(lái)還是羅振宇和Papi醬。

Papi醬的第一次廣告玩拍賣 你覺(jué)得值多少錢？

提到拍賣，小編首先想到的是名人時(shí)間的拍賣營(yíng)銷，例如從2000年開始，股神巴菲特拍賣的午餐時(shí)間就一直吸引媒體和公眾的眼球，2006年步步高董事長(zhǎng)段永平曾以62.01萬(wàn)美元拍下，隨后2008年號(hào)稱“中國(guó)私募教父”的趙丹陽(yáng)以211.01萬(wàn)美元拍得，而最新2015年的競(jìng)拍中標(biāo)者卻是A股公司天神娛樂(lè)董事長(zhǎng)朱曄，金額高達(dá)235萬(wàn)美元。當(dāng)然，這些中國(guó)中標(biāo)的選手，仍舊沒(méi)有打破2021年的記錄——345.6789萬(wàn)美元，中標(biāo)人至今匿名。

股神巴菲特拍賣的天價(jià)午餐

再例如，原央視制片人王利芬在離開CCTV創(chuàng)辦優(yōu)米網(wǎng)后，2010年也曾以拍賣史玉柱三個(gè)小時(shí)時(shí)間為噱頭，做過(guò)一次事件營(yíng)銷，最終來(lái)自陜西的神秘網(wǎng)友以1899999元的價(jià)格中標(biāo)。

這次拍賣的是羅振宇+Papi醬兩個(gè)人的名人背書價(jià)值，兩個(gè)人分別聚攏的粉絲是600多萬(wàn)和1000多萬(wàn)，“Papi醬視頻貼片廣告一次+羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)”你認(rèn)為又值多少錢呢？如果你是甲方市場(chǎng)預(yù)算的掌握者，你會(huì)在招標(biāo)舉牌中舉多少錢呢？你是看漲還是看跌呢？

不過(guò)小編友情提醒，在2015年，其實(shí)羅輯思維其實(shí)也玩過(guò)一個(gè)事件營(yíng)銷，叫“甲方閉嘴”，請(qǐng)了一堆廣告創(chuàng)意圈的高手，每個(gè)參與企業(yè)只需要投入5萬(wàn)費(fèi)用，就可以獲得一位創(chuàng)意高手操刀其廣告文案，只不過(guò)甲方需要保持沉默，不能提修改意見(jiàn)，當(dāng)時(shí)媒體也在一段時(shí)間內(nèi)炒的挺熱烈的，但最終出街的作品卻反響平平，不知道買單的企業(yè)以及其用戶又有多少滿意或感知到的呢？

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