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3月初，華揚(yáng)數(shù)字營(yíng)銷研究院（下簡(jiǎn)稱HDMR）聯(lián)合comScore、CTR、清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心共同發(fā)布《以思創(chuàng)行 –2016中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行動(dòng)報(bào)告》。該報(bào)告呈現(xiàn)過(guò)去一年數(shù)字營(yíng)銷的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，并從市場(chǎng)、消費(fèi)者等多個(gè)維度出發(fā)預(yù)測(cè)2016年度數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)趨勢(shì)，報(bào)告指出，新技術(shù)將持續(xù)釋放創(chuàng)新紅利，今年廣告主最為關(guān)注O2O技術(shù)、VR/AR、地理位置信息等技術(shù)在數(shù)字營(yíng)銷中的應(yīng)用。
 
新技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)滲透到消費(fèi)者生活的各個(gè)層面，一方面，改變了消費(fèi)者的溝通和消費(fèi)行為，另外一方面，為數(shù)字營(yíng)銷提供了更多創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
 
嗅覺靈敏的大品牌抓住新技術(shù)推向市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，率先實(shí)現(xiàn)新技術(shù)在商業(yè)、營(yíng)銷方面的落地，也為行業(yè)創(chuàng)新拓寬了思路。2015年上市的別克全新英朗，車載智能語(yǔ)音系統(tǒng)是其主打產(chǎn)品賣點(diǎn)，在與滴滴合作的“叫車日”項(xiàng)目中，首次打通微信語(yǔ)音接口，以語(yǔ)音互動(dòng)的方式植入智能語(yǔ)音功能點(diǎn)?？祹煾蹬c百度地圖合作的“綠動(dòng)健康走”，則在結(jié)合LBS 和O2O 的營(yíng)銷方面起到示范作用。
 
2016年僅僅過(guò)去三個(gè)月，不過(guò)一批大品牌又走在了技術(shù)營(yíng)銷的前面：
 
案例：嘉年華郵輪集團(tuán)聯(lián)合AT&T、三星推出VR+旅游體驗(yàn)活動(dòng)

2016年2月初，嘉年華郵輪集團(tuán)聯(lián)合美國(guó)電信公司AT&T與三星，在美國(guó)推出一項(xiàng)VR體驗(yàn)活動(dòng)。在全美 133 家 AT&T 門店中，消費(fèi)者戴上三星虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯Gear VR，就可以 360 度探訪郵輪上的設(shè)施和部分落地項(xiàng)目，參與體驗(yàn)的消費(fèi)者將有可能獲得一次免費(fèi)的 7 天郵輪旅行。將VR產(chǎn)品運(yùn)用到旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷方式，不僅收獲了更多的話題性，而且吸引了熱衷“到此一游”、對(duì)新技術(shù)與娛樂(lè)設(shè)施十分敏感的年輕人的關(guān)注。

案例：百度麥當(dāng)勞桃花甜筒召集有緣人

2016年2月14日-2月28日，百度與麥當(dāng)勞合作推出“桃花表情”、“桃花口令”活動(dòng)，只要用戶登陸手機(jī)百度，利用語(yǔ)音搜索喊出“我要桃花”暗語(yǔ)，即可參與“桃花表情”定制私人專屬的桃花表情，同時(shí)運(yùn)營(yíng)百度人臉識(shí)別技術(shù)識(shí)別出用戶的性別、年齡、表情、顏值，自動(dòng)生成最為神似的emoji表情。而“桃花口令”則通過(guò)社交口令分享，實(shí)現(xiàn)朋友間LBS社交互動(dòng)和優(yōu)惠共享，創(chuàng)建新鮮趣味的體驗(yàn)。

案例：Intel黑科技助力Lady Gaga打造多變彩妝，驚艷格萊美

在今年2月16日的格萊美頒獎(jiǎng)典禮的表演中，Intel借助RealSense實(shí)感技術(shù)和臉部3D投影技術(shù)，將搖滾巨星David Bowie的標(biāo)志化彩妝投影在了Lady Gaga臉上，還加入了許多變幻莫測(cè)的形態(tài)，甚至可以看到Gaga額頭上出現(xiàn)了一只蜘蛛。Intel在格萊美這樣的音樂(lè)愛好者盛典上加入的黑科技元素，不僅制造了Gaga的新造型更在樂(lè)迷中制造了科技影響力。

3D打印，BRICK的技術(shù)健身之路

2月22日，俄羅斯套娃和健身能產(chǎn)生怎樣的聯(lián)系？BRICK 用3D打印技術(shù)給出了答案：每一個(gè)套娃都由 3D 打印來(lái)創(chuàng)建三維模型，使得它不會(huì)比前一個(gè)矮太多，但是會(huì)更苗條。BRICK 似乎想告訴消費(fèi)者：你越運(yùn)動(dòng)會(huì)越瘦。當(dāng)然，堅(jiān)持下來(lái)你就是里面最瘦的了。通過(guò)這一方式將營(yíng)銷與技術(shù)結(jié)合玩出的新花樣也令消費(fèi)者大呼過(guò)癮，重要的是，在運(yùn)動(dòng)界越來(lái)越流行的 3D 打印技術(shù)已儼然成為一大銷售利器。

案例：百事可樂(lè)利用GIF-ITI技術(shù)推廣櫻桃口味無(wú)糖可樂(lè)

2016年2月24日，百事可樂(lè)為了推廣旗下極度 (MAX) 系列櫻桃口味無(wú)糖可樂(lè)，聯(lián)手英國(guó)GIF-ITI 藝術(shù)家INSA通過(guò)藝術(shù)裝置表現(xiàn)： “Pepsi Max Cherry 喝起來(lái)是什么感覺”？并利用在網(wǎng)絡(luò)上征集到的“咆哮的冰川”、“甜蜜的櫻桃之吻”、“鉆石般閃爍的眼眸”等作為GIF-ITI素材，INSA投入了 90 部相機(jī)對(duì)裝置進(jìn)行 360 度拍攝，以求同時(shí)捕捉到藝術(shù)品的每一個(gè)不同的角度。每一幅作品都被噴繪了二十四遍，疊加成 Gif 的形式呈現(xiàn)，最終呈現(xiàn)出完美效果。

案例：美國(guó)戶外廣告公司通過(guò)手機(jī)對(duì)受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)追蹤

2016年2月29日，美國(guó)戶外廣告投放公司Clear Channel Outdoor Americas宣布將與數(shù)個(gè)公司展開合作，并通過(guò)用戶的手機(jī)來(lái)追蹤他們的行動(dòng)軌跡：利用“Radar”這一能用戶外廣告牌來(lái)收集用戶數(shù)據(jù)的技術(shù)，收集來(lái)自這些公司的用戶數(shù)據(jù)，Clear Channel Outdoor希望能夠?yàn)閺V告商提供更多關(guān)于那些經(jīng)過(guò)戶外廣告牌的用戶的細(xì)節(jié)信息，比如判斷一塊特定戶外廣告牌的受眾的平均年齡和性別構(gòu)成，以及追蹤這些受眾隨后是否進(jìn)入了商場(chǎng)，從而幫助廣告商制定更加有效、更具針對(duì)性的廣告。據(jù)悉，Clear Channel Outdoor管理著美國(guó)國(guó)內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的戶外廣告牌。

案例：日本全日空航空上線網(wǎng)絡(luò)虛擬美術(shù)館

2016年3月1日，日本全日空航空上線了一個(gè)線上美術(shù)館，用戶只需通過(guò)電腦、手機(jī)以及其他移動(dòng)設(shè)備端就可以免費(fèi)享受360度的全景體驗(yàn)，據(jù)調(diào)查，此項(xiàng)目的「觀光后的滿足程度」高達(dá)到了 82.9％，線上通過(guò)3D掃描技術(shù)呈現(xiàn)的展品、陳列、景觀都極近逼真，利用技術(shù)打造的線上美術(shù)館能為游客和藝術(shù)愛好者帶來(lái)一場(chǎng)日本頂尖藝術(shù)家作品的近距離參觀的體驗(yàn)。

據(jù)外媒稱奧運(yùn)轉(zhuǎn)播服務(wù)機(jī)構(gòu)（OBS）證實(shí)了2016年巴西奧運(yùn)會(huì)將采用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)播，里約奧運(yùn)會(huì)，親臨現(xiàn)場(chǎng)不是夢(mèng)。所以，2016年，創(chuàng)新技術(shù)將在營(yíng)銷領(lǐng)域扮演更重要角色，但也不局限于此。