2014滴滴專車“今天坐好一點”IMC整合傳播
頂智傳揚 發(fā)表于 2016-03-30 15:11:30 點擊：
滴滴打車發(fā)起了2014年“為了每個全力以赴的自己 今天坐好一點”整合營銷傳播戰(zhàn)役。
項目背景：打車軟件的走紅，逐漸培養(yǎng)了乘客APP打車的習(xí)慣。市場細(xì)分也漸漸清晰起來，為了提高用戶體驗，專車應(yīng)運而生。專車服務(wù)強調(diào)專車細(xì)心服務(wù)，體貼入微，準(zhǔn)時準(zhǔn)點等特點，打?qū)＼嚨馁M用自然比出租車費用高。
怎么提高用戶專車這個新事物的使用率？滴滴打車發(fā)起了2014年“為了每個全力以赴的自己 今天坐好一點”整合營銷傳播戰(zhàn)役，圍繞“趕跑族”用戶群推出的2支廣告宣傳片，在院線、主流視頻網(wǎng)站進(jìn)行投放，并在新媒體側(cè)發(fā)起“滴滴體”海報宣傳。滴滴推出的2支廣告宣傳片，通過廣告的感性訴求，意圖讓“為了每一個全力以赴的你，今天坐好一點”“為了每一個愛你的人，今天做好一點”成為每一次打車的內(nèi)心獨白。“滴滴體”海報通過“如果”“至少”體，文藝的拉攏人心。滴滴體一時間在朋友圈，微博等流傳開來，也有名人明星為此代言。
亮點效果：滴滴體有趣貼合人心的特點，大量網(wǎng)友上傳自制DIY滴滴海報，短短一個小時，點擊次數(shù)達(dá)到3280萬次，用戶制作并上傳DIY海報高達(dá)40萬張，朋友圈一時間流行滴滴體。該營銷戰(zhàn)役最終斬獲第6屆金鼠標(biāo)-數(shù)字營銷大賽“全場大獎”、2015年艾菲獎品牌體驗類-整合營銷類金獎。頂智傳揚團隊是此次戰(zhàn)役的傳播供應(yīng)商。
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